南京全網(wǎng)整合營銷推廣公司,經(jīng)驗豐富更專業(yè)
1000元2022-06-06 00:01:18
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江蘇斯點網(wǎng)絡科技有限公司
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營銷推廣
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孫總
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品牌全案的內(nèi)涵與模式為何物？
從產(chǎn)品，市場，方向，具體落實等前，中，后三個方面為基準點的就是品牌全案，一系列方案的整合，和具體落地之后的推廣，甚至包括了很多的創(chuàng)意和創(chuàng)新。目前，品牌全案正從過去的以線下分析和局部案例轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴模轿坏?，全部公司的，以互?lián)網(wǎng)為傳播載體，品牌策劃則為其核心，以品牌營銷及品牌推廣為手段。
全案策劃必須要達成以下的目標：
1、品牌在戰(zhàn)略上形成全局優(yōu)勢，減少對戰(zhàn)術依賴 資源聚焦:所有的資源打透一點，最大限度節(jié)省企業(yè)成本。
2、鋒利的定位撕開市場缺口、銳利的創(chuàng)意形成品牌記憶
3、識別季度運營配襯核心突破點，壓強突破點，通過戰(zhàn)役突破，達成全局勝勢
4、讓公司業(yè)務動作持續(xù)積累于同一個品牌資產(chǎn)，讓品牌資產(chǎn)成為公司核心資產(chǎn)
全案策劃四步流程：
1.市場洞察與診斷：
洞察環(huán)境：行業(yè)整體市場歷史與趨勢研究
監(jiān)測潛質(zhì)：品牌自身研究
品牌粉絲：消費者研究
生存狀況：競爭研究
綜合診斷：SOWT分析
機會洞察：市場機會、切入點洞察研究
2.品牌定位九要素研究：
客戶定位：細分市場與目標人群定位
需求定位：功能性、情感性、自我表達型需求定位
競爭定位：競爭性框架與品類定位
產(chǎn)品定位：產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品特性
價值定位；產(chǎn)品利益點（賣點），消費者利益點（買點-購買理由）
信任定位：利益支撐點（打造信任狀）
形象定位：品牌人格原型與品牌形象特征
同類定位：本品牌與競爭品牌的共同點
差異定位：本品牌與競爭品牌的差異點
3.品牌定位落地
產(chǎn)品落地：企業(yè)業(yè)務及產(chǎn)品規(guī)劃策略
話語落地：品牌命名、品牌核心slogan、品牌故事
形象落地：logo設計、VI識別設計、吉祥物設計
文案落地：各類宣傳文案策劃撰寫
符號落地：核心概念與傳播符號（視覺錘，聽覺錘）策劃
物料落地：主形象海報、宣傳冊、網(wǎng)站、視頻等
4.品牌定位營銷與推廣傳播
整合營銷：年度整合營銷與市場推廣節(jié)奏策劃
內(nèi)容營銷：網(wǎng)絡口碑營銷，興趣閱讀內(nèi)容，SEO與SEM
精準營銷：精確定向廣告營銷傳播
病毒營銷：視頻營銷傳播
活動營銷：創(chuàng)意性事件營銷與互動活動策劃
招商營銷：品牌招商策劃與渠道拓展
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