湖北快手直播賣貨推廣

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在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。





2020年，受經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重影響，可預(yù)見(jiàn)的是：寒冬仍將繼續(xù)，勢(shì)頭有增無(wú)減。


據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)廣告市場(chǎng)在2019年前3季度下行了8.2%，傳統(tǒng)媒體同比降幅11.4%，互聯(lián)網(wǎng)媒體降幅也達(dá)到4.2%。


在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻所帶來(lái)的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營(yíng)銷登堂入室，貫穿在了品牌營(yíng)銷、傳播、銷售、運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)；“內(nèi)容”成為核心變量，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的時(shí)間成本，也改變了品牌營(yíng)銷傳播的預(yù)算結(jié)構(gòu)。


新年伊始，卡思數(shù)據(jù)攜《2020短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》與大家見(jiàn)面了。這份報(bào)告，是火星營(yíng)銷研究院的分析師花費(fèi)了3個(gè)月時(shí)間撰寫完成的。


它不僅從行業(yè)的視角，總結(jié)了短視頻產(chǎn)業(yè)各方（含平臺(tái)、KOL/MCN、廣告主等）在2019年表現(xiàn)出的“得”與“憾”，也重點(diǎn)分析了G2格局下的抖音、快手平臺(tái)：KOL畫像、粉絲畫像、粉絲互動(dòng)行為偏好，并從內(nèi)容變遷的視角，分析了兩個(gè)平臺(tái)下增幅最多的KOL內(nèi)容類型，以及增粉最多的KOL內(nèi)容類型，并表彰了年度典型紅人。


最為重要的是，報(bào)告圍繞：KOL營(yíng)銷、藍(lán)V運(yùn)營(yíng)和挑戰(zhàn)賽3大內(nèi)容營(yíng)銷形式，分析了2019年各行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，值得推崇的經(jīng)典案例，并整理出了實(shí)用型方法論供處于不同發(fā)展階段的品牌們學(xué)習(xí)參考。在報(bào)告的最后，是卡思數(shù)據(jù)為你整理的關(guān)于2020短視頻內(nèi)容營(yíng)銷的9大趨勢(shì)，以指導(dǎo)你營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。


值得強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)：除引用的第三方數(shù)據(jù)和公開(kāi)信息外，報(bào)告中的數(shù)據(jù)均來(lái)源于卡思數(shù)據(jù)，不代表平臺(tái)官方數(shù)據(jù)。我們的初心是希望2020年：我們都能在寒冬里活得更好；也期望以真心換真心，得到你的認(rèn)可和關(guān)注，成為您2020年短視頻內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的案頭書。


因內(nèi)容過(guò)多，希望你擁有整段時(shí)間閱讀完它，會(huì)在后續(xù)的文章里，發(fā)布關(guān)于這份報(bào)告的更多內(nèi)容解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。


以下是關(guān)于報(bào)告的部分研究成果（報(bào)告共計(jì)99頁(yè)，以下只是微型摘錄，點(diǎn)擊圖片可放大，以更清晰查看文中數(shù)據(jù)圖）：




2019年，短視頻一枝獨(dú)秀，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，短視頻日活躍用戶規(guī)模逼近在線視頻的2倍。


盡管以BAT為首的大批從業(yè)者魚貫而入，但綜合平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)G2格局已顯現(xiàn)，流量搶奪戰(zhàn)后，圍繞著流量深耕和變現(xiàn)成為了抖音、快手平臺(tái)角逐重心。雖然說(shuō)，2019年，抖音、快手營(yíng)收結(jié)構(gòu)并未較2018年出現(xiàn)太大調(diào)整，但通過(guò)系列產(chǎn)品、政策賦能多元商業(yè)變現(xiàn)的行動(dòng)，有望在2020年“生根開(kāi)花”，主流短視頻平臺(tái)的營(yíng)收結(jié)構(gòu)也將出現(xiàn)較大幅度調(diào)整。

投放流程

　　在這里主要分享一下快手精準(zhǔn)信息流廣告的投放流程：

　　第一步：找到當(dāng)?shù)乜焓执砩踢M(jìn)行開(kāi)戶(快手開(kāi)戶資料審核比較多);

　　第二步：視頻廣告的制作(這個(gè)建議要找到專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行處理);

　　第三步：開(kāi)通廣告主后要搭建廣告主后臺(tái)，把廣告創(chuàng)意搭建好;

　　第四步：數(shù)據(jù)監(jiān)控優(yōu)化;

看完在2020年快手廣告廣告收費(fèi)方式的介紹后，是不是覺(jué)得很心動(dòng)。但是想要獲得效果，最好還是找專業(yè)的快手正規(guī)代理商進(jìn)行開(kāi)戶比較好，因?yàn)樗麄兊膶I(yè)技術(shù)和推廣經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏畲笙迣?shí)現(xiàn)廣告的高轉(zhuǎn)化效果，掃碼添加下方渠道經(jīng)理微信獲取2020年最新開(kāi)戶高返點(diǎn)，優(yōu)惠政策！

快手信息流常見(jiàn)問(wèn)題1、新計(jì)劃/新素材流量少




01. 新廣告是否過(guò)審、新廣告計(jì)劃/組是否開(kāi)啟、日預(yù)算是否過(guò)低；檢查基礎(chǔ)設(shè)置、適當(dāng)提高日預(yù)算




02. 定向是否過(guò)多；適當(dāng)放開(kāi)定向，放開(kāi)后1-2個(gè)小時(shí)觀察曝光數(shù)量




03. 新廣告視頻內(nèi)容是否和歷史素材一致；修改素材、視頻情節(jié)可以一致，但拍攝的主人公要不一致




04. OCPC出價(jià)過(guò)低；適當(dāng)提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)（5%-20%），3個(gè)小時(shí)調(diào)整一次




05. 自查無(wú)果；提供廣告計(jì)劃、組、廣告ID給快手運(yùn)營(yíng)，說(shuō)明①具體表現(xiàn)②嘗試的操作