高爺家獲2021年度創(chuàng)新品牌：沒有秘密的品牌如何做創(chuàng)新？

3月31日，由《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》和派讀寵物行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺主辦，聯(lián)合雄鷹京寵展、天貓、以及寵物行業(yè)自媒體聯(lián)盟共同評選的PetAwards派讀獎(jiǎng)2021年度“用戶喜愛的品牌”獲獎(jiǎng)名單正式揭曉，高爺家獲得2021年度“創(chuàng)新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉，該獎(jiǎng)項(xiàng)聚焦品牌創(chuàng)新力，在2021年全年年度新品中評選，從產(chǎn)品創(chuàng)新度、用戶信譽(yù)度、渠道銷售度評選，評出本年度最佳創(chuàng)新品牌。

2021年是高爺家快速發(fā)展的一年，榮登618天貓寵物新銳品牌店鋪銷售TOP10、京東寵物618高增速品牌TOP10、2021年度中國最具價(jià)值新品牌寵物消費(fèi)TOP榜。同年，高爺家還完成了由金鼎資本領(lǐng)投、眾暉資本跟投的5000萬元A輪融資。

站在品牌的新高度，高爺家走過了怎樣的創(chuàng)新之路？踏上新征程，高爺家又將如何答好新答卷？

“透明化”創(chuàng)新，品牌對用戶不應(yīng)有秘密

作為“透明貓糧”的倡導(dǎo)者，在生產(chǎn)供應(yīng)鏈和研發(fā)端，高爺家團(tuán)隊(duì)希望每包產(chǎn)品都“明明白白”，首創(chuàng)將每噸貓糧的實(shí)際配方原料占比、實(shí)際投料量及原材料供應(yīng)商向?qū)欀魅抗_。

為了貫徹這一理念，2021年，高爺家進(jìn)行了一次全新的視覺升級。在產(chǎn)品包裝上，高爺家突破了以往傳統(tǒng)寵糧風(fēng)格，以“透明化”理念為切入點(diǎn)，打造獨(dú)具特色的“Excel數(shù)據(jù)化”風(fēng)格，將核心數(shù)據(jù)展示在包裝上，讓不起眼的成分表格及數(shù)據(jù)回歸本該屬于它們的位置，讓懂貓的用戶一眼便能看到產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

產(chǎn)品包裝正面，用取自“高”的首寫字母大G，形成品牌標(biāo)識記憶點(diǎn)，并利用色塊、關(guān)鍵字、數(shù)據(jù)百分比進(jìn)行排版，一眼清晰可見產(chǎn)品成分占比，提前為消費(fèi)者過濾出重要信息，省去了將包裝翻來覆去搜尋配料占比的麻煩。

產(chǎn)品包裝背面，涵蓋了精確到1%以上的原料標(biāo)注、每噸貓糧實(shí)際投放量清晰可見的配方、添加劑組成、每日喂食推薦量等，直接采用了Excel表格展示，這些看似不需要太多的設(shè)計(jì)技巧，卻恰恰為消費(fèi)者們提供了實(shí)打?qū)嵉谋憷?/p>

高爺家“Excel數(shù)據(jù)化”風(fēng)格包裝

而為了將“透明化”做到極致，2021年，高爺家將原先的23項(xiàng)基本檢測，升級到了近60項(xiàng)指數(shù)全檢（其中包含45項(xiàng)AAFCO全檢+16項(xiàng)國標(biāo)檢測）。

以前的SGS檢測報(bào)告，包含了粗蛋白、粗脂肪、粗灰分、鈣、磷、鎂、牛磺酸等23項(xiàng)基本檢測指標(biāo)。而最新的CTI檢測報(bào)告里，除了這些核心營養(yǎng)指標(biāo)之外，還補(bǔ)足了各類維生素（維生素A、B、E等），各類氨基酸（精氨酸、賴氨酸、蛋氨酸等），必備元素（鐵、銅、鋅、鈉等），容易被忽略的元素（黃曲度霉素、汞等）等檢測項(xiàng)目。每件產(chǎn)品的檢測結(jié)果，都將在商品詳情頁、公眾號上實(shí)時(shí)公開完整的檢測報(bào)告。

產(chǎn)品創(chuàng)新助力品牌向縱深發(fā)展

除了在“透明化”上下功夫，高爺家在產(chǎn)品創(chuàng)新上同樣有著自己的堅(jiān)持。目前，高爺家的主打產(chǎn)品就是貓糧，首款益生菌貓糧由高爺家與浙江大學(xué)聯(lián)合研制，90%高含肉量，實(shí)測值43%高蛋白，添加30億益生菌，各項(xiàng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)檢測結(jié)果表現(xiàn)優(yōu)異。作為高爺家將專利技術(shù)融入到產(chǎn)品研發(fā)中的重要一步，益生菌貓糧一經(jīng)推出，便造就了年銷破億的單品奇跡。

高爺家益生菌貓糧

益生菌貓糧的成功給了高爺家更進(jìn)一步的信心，也為高爺家的產(chǎn)品創(chuàng)新打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

后續(xù)上新的第二款山林雞貓糧，為了讓貓吃得更好，高爺家承包了80畝山林自養(yǎng)山林雞，堅(jiān)持“一只山林雞，只做一包糧”，讓寵物可以吃上真正新鮮、營養(yǎng)的山林雞；2021年推出的“麥肯雞糧”則采用麥當(dāng)勞肯德基同廠的雞肉（肉雞供應(yīng)商“福建圣農(nóng)集團(tuán)”，是肯德基、麥當(dāng)勞、北京奧運(yùn)會、杭州G20峰會等指定供應(yīng)商），拼配生骨肉主食凍干，實(shí)現(xiàn)了84.5%動(dòng)物性原料及45%高蛋白高營養(yǎng)指標(biāo)。一經(jīng)上市，“麥肯雞糧”便占據(jù)抖音爆款貓糧TOP1，獲得了市場的高度認(rèn)可。

高爺家麥肯雞貓糧

自建工廠，完成產(chǎn)研一體化

公開資料顯示，目前高爺家已著手籌建自有工廠，同時(shí)還將建設(shè)喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)基地，借此進(jìn)一步提升自身的產(chǎn)研能力。這也是國內(nèi)繼華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中寵等之后的又一個(gè)喂養(yǎng)實(shí)驗(yàn)基地。

未來，隨著自建生產(chǎn)線的投產(chǎn)，高爺家將有能力進(jìn)一步提高對供應(yīng)鏈的把控能力，其前端產(chǎn)質(zhì)量量也將更好地反映到后端，從而為用戶提供更優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)。