昆凌代言、步步高注資的寵胖胖憑啥集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身呢

若是突然有人告訴你，在明年將會(huì)有一個(gè)消費(fèi)群體近1億，規(guī)模高于5000億的潛在市場(chǎng)誕生，你會(huì)挑選投身其中，成為第一批吃螃蟹的人嗎？

不僅是步步高這樣的超級(jí)巨頭早已經(jīng)開(kāi)始布局，就連分眾傳媒的董事長(zhǎng)江南春也對(duì)這一行業(yè)非?？春谩?/p>

沒(méi)錯(cuò)，它就是寵物行業(yè)。

以貓狗為例，2020年新增養(yǎng)寵人群174萬(wàn)，總規(guī)模達(dá)到6294萬(wàn)人。其中養(yǎng)狗的人3593萬(wàn)，人均擁有寵物狗1.5只；養(yǎng)貓的人2701萬(wàn)，人均擁有寵物貓1.8只。據(jù)此我們可以得知，就登記在冊(cè)的家庭飼養(yǎng)寵物貓狗的數(shù)量就已經(jīng)高于了1個(gè)億。

從2019年至今，國(guó)內(nèi)寵物年消費(fèi)金額增長(zhǎng)速度高于10%。2019年，全國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2200億元，2020年，已經(jīng)突破2700億，年增長(zhǎng)高于20%。

一個(gè)行業(yè)想要向上發(fā)展，離不開(kāi)兩大因素：

①、受眾群體不斷增加

②、單體受眾消費(fèi)金額不斷增長(zhǎng)

毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)新的投資賽道已然浮出水面，接下來(lái)的問(wèn)題就是如何在行業(yè)中尋找到極具潛力的黑馬公司。

在這個(gè)非常有投資潛力的行業(yè)中，有機(jī)會(huì)、有能力成為龍頭公司的公司，“寵胖胖”當(dāng)屬其中之一，或者它就是一匹即將脫穎而出的黑馬。

是什么讓極具商業(yè)頭腦和敏銳洞察力的公司大佬們?nèi)绱丝春盟哪?？接下?lái)讓我們第一桶金學(xué)派告訴你答案。

一、高位出道，“寵胖胖”背后資本力量的深挖

1、“寵胖胖”不到一年的“傳奇發(fā)展史”

寵胖胖之所以被分眾傳媒董事長(zhǎng)稱(chēng)為是寵物行業(yè)的“新貴”，與它傳奇的發(fā)展史有著密不可分的關(guān)系。

寵胖胖于2021年7月份成立，在短短不到一年的時(shí)間內(nèi)，完成了令人驚嘆的布局，目前已經(jīng)完成A輪融資，估值10個(gè)億。

而且還在全國(guó)各地成立了上百家公司，搭建起了一個(gè)龐大的線下網(wǎng)絡(luò)。

可以在短時(shí)間內(nèi)成為業(yè)內(nèi)的佼佼者，與寵胖胖背后資本力量的推動(dòng)不無(wú)關(guān)系。

2、“寵胖胖”幕后的資本推手是誰(shuí)？

經(jīng)過(guò)筆者細(xì)挖后，發(fā)現(xiàn)寵胖胖是步步高集團(tuán)旗下的寵物興趣綜合平臺(tái)。要知道，步步高集團(tuán)是國(guó)內(nèi)家喻戶曉的頂級(jí)大公司，屬于中國(guó)最具價(jià)值和影響力的大品牌之一，還曾入選福布斯家族公司百?gòu)?qiáng)，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

寵胖胖在不到一年內(nèi)，創(chuàng)下奇跡般的成績(jī)，少不了步步高集團(tuán)的助力。

其背后有步步高集團(tuán)這樣的超級(jí)巨頭作為后盾，寵胖胖自然是有底氣和圈內(nèi)的老品牌掰掰手腕，且不落下風(fēng)。

寵胖胖能被步步高集團(tuán)如此看好，并進(jìn)行注資，其價(jià)值不言而喻。

二、“寵胖胖”的商業(yè)價(jià)值與布局

1、疫情余溫下刺激就業(yè)的價(jià)值

當(dāng)下大環(huán)境，疫情嚴(yán)重，全球經(jīng)濟(jì)都陷入寒冬，無(wú)數(shù)人就業(yè)困難。新興行業(yè)和新品牌的誕生，可以創(chuàng)造諸多再就業(yè)的崗位和機(jī)會(huì)。

這是市場(chǎng)的需求，也是社會(huì)需求，更是一個(gè)行業(yè)和品牌的發(fā)展前景與價(jià)值。

2、老齡化社會(huì)下刺激消費(fèi)的價(jià)值

在國(guó)內(nèi)，老齡化日趨嚴(yán)重，寵物需求的增加和“會(huì)養(yǎng)”寵物信息的不對(duì)等。寵胖胖卻可以從專(zhuān)業(yè)的角度整合資源，打入老齡化養(yǎng)寵后備軍，減輕當(dāng)代年輕人們無(wú)法陪伴老人的心理負(fù)擔(dān)，讓其可以做到孝順和工作兼顧的狀態(tài)，同時(shí)刺激寵物行業(yè)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

3、城市合伙人模式的快速布局

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，成立不到一年，寵胖胖在全國(guó)各地成立了100多家公司，這一布局快準(zhǔn)狠，令人咋舌。

因?yàn)楸澈笥胁讲礁呒瘓F(tuán)的大力支持，寵胖胖在市場(chǎng)推廣和擴(kuò)展上大刀闊斧，十分的迅速。

有步步高集團(tuán)的支撐，在品牌管理戰(zhàn)略、人才、資源、資金等方面都會(huì)更加完善，起步更高。對(duì)于初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，在資本的幫助下，寵胖胖可以有足夠的資源和渠道進(jìn)行銜接，都是得益于強(qiáng)大的靠山。

當(dāng)然，這一切與寵胖胖的品牌價(jià)值有著密不可分的關(guān)系。正因?yàn)樗銐騼?yōu)秀，極具投資價(jià)值，所以，才能吸引到步步高集團(tuán)的目光。

三、“寵胖胖”如何做到“出道即爆火”？

1、昆凌代言

作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，寵胖胖一上來(lái)就為自己造勢(shì)，請(qǐng)到天王嫂昆凌擔(dān)當(dāng)品牌代言人。

把昆凌可愛(ài)、高雅的人物特色與品牌相結(jié)合，打造出一個(gè)愛(ài)寵人設(shè)，樹(shù)立完美的品牌形象。這一挑選和舉動(dòng)，不但可以起到非常不錯(cuò)的推廣效果，而且還能提升消費(fèi)者對(duì)寵胖胖這一品牌的信任度和喜愛(ài)度。

2、綜藝植入

除了有大牌明星代言，寵胖胖還與《麻花特開(kāi)心》這樣的火爆綜藝進(jìn)行合作，提高知名度。

一方面，與老牌、大牌齊名贊助爆火的綜藝， 可以建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

另一方面，廣告次數(shù)越多，對(duì)于“藍(lán)海”的寵物APP市場(chǎng)可以率先建立起消費(fèi)者的信任度。

《麻花特開(kāi)心》追求娛樂(lè)效果最大化、幫助觀眾解壓，給大家?guī)?lái)歡樂(lè)，且不忘對(duì)現(xiàn)實(shí)議題的關(guān)照，十分接地氣、又兼具了社會(huì)責(zé)任，最終呈現(xiàn)出“合家歡”的效果。

受眾群體覆蓋了老中青全年齡段，其節(jié)目形態(tài)和觀眾群體與寵胖胖的品牌價(jià)值觀和目標(biāo)群體不謀而合。

對(duì)于一個(gè)新品牌而言，通過(guò)這樣“財(cái)大氣粗”的方式抓住消費(fèi)者眼球，拓展市場(chǎng)，提升知名度，可見(jiàn)它有著強(qiáng)大的資源支持。

3、反邏輯營(yíng)銷(xiāo)讓“寵胖胖”成功出圈

作為新品牌，一般都是先完善產(chǎn)品，之后才敢廣而告之。

可是寵胖胖就不走尋常路，在產(chǎn)品完善前便開(kāi)始大力宣傳和推廣，這種反邏輯的營(yíng)銷(xiāo)策略和玩法非常奇特，反而可以起到出其不意的效果。

這也是它為何可以快速出圈，迅速完成布局，火遍全國(guó)的重要原因。不僅實(shí)力強(qiáng)大，而且決策和戰(zhàn)略也是堪稱(chēng)完美。

四、5000億市場(chǎng)，誰(shuí)是“黑馬”？

寵物市場(chǎng)這么大的一塊蛋糕，必然會(huì)引起資本的注意。

從2015年起，寵物行業(yè)融資活躍度明顯提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年寵物行業(yè)共完成58起投融資，截止2021年10月底，已有750000家寵物相關(guān)公司注冊(cè)成立。

如此龐大的注冊(cè)數(shù)量肯定會(huì)出現(xiàn)擁擠和同質(zhì)化的現(xiàn)象，怎樣才能脫穎而出，受到資本的關(guān)注和青睞，這就是寵胖胖最大的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)所在。

無(wú)論是步步高還是江南春都將它認(rèn)作是自己未來(lái)的重要合作伙伴，對(duì)其抱有極大的期望和信心。

在未來(lái)的發(fā)展方向上，寵胖胖挑選了一套更受資本青睞和消費(fèi)者喜愛(ài)的商業(yè)模式。

耕耘在5000億的寵物市場(chǎng)，背后又有實(shí)力強(qiáng)大的商業(yè)集團(tuán)作為后盾，可以說(shuō)寵胖胖已經(jīng)贏在了起跑線。它能否續(xù)寫(xiě)步步高的神話，成為寵物行業(yè)的一匹黑馬，我們拭目以待。