求變家裝行業(yè)嚴(yán)冬以“變”促發(fā)展

2011年伊始，天津家裝行業(yè)翹楚已預(yù)言2011年將是變革的一年，正如其所料，作為地產(chǎn)行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)的家裝行業(yè)受到了不小的影響，年初房產(chǎn)限購令的出臺，直接制約了裝飾行業(yè)的產(chǎn)值。而經(jīng)濟大形勢下，裝飾公司又不得不接受原材料和人力價格持續(xù)上漲的壓力。重重考驗之下，“求變”成為天津家裝行業(yè)唯一的出路。

開拓新市場 區(qū)別化經(jīng)營

區(qū)別以往的同一化市場競爭，裝飾公司在2011年大多挑選了最具針對性的市場定位。

二手房市場以其廣大的市場占有率和真實的需求，成為眾多公司緊盯的市場重點。2011年，本報聯(lián)合宜家宜裝飾與招商銀行舉辦了二手房裝修講座、專場活動十余場，場場火爆的效果也證實了天津二手房裝修市場的需求。與宜家宜不同，實創(chuàng)裝飾則是挑選了將活動直接開進“適齡”社區(qū)當(dāng)中，通過現(xiàn)場的互動小游戲吸引這些10余年老社區(qū)業(yè)主的關(guān)注?；萑f家裝飾更是明確自身定位，穩(wěn)穩(wěn)瞄準(zhǔn)二手房市場。

除此之外，精裝房市場也成為一些公司的新商路。作為地產(chǎn)商奪取客戶的手段，精裝修的樓盤如今已是遍地開花。眾多軟裝公司開始展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，填補市場空白。其中，居泰隆裝飾更是以實體家裝的理念，將業(yè)務(wù)從硬裝延伸至軟裝。

創(chuàng)造新手段 優(yōu)質(zhì)化發(fā)展

2011年，家居賣場在津門遍地開花，家裝公司作為賣場的重要組成部分，有限的空間、簡單的會客區(qū)域，往往很難滿足客戶的需求。裝飾公司的一體化獨立店面已經(jīng)成為天津家裝行業(yè)共同推崇的營銷手段，將各種建材、設(shè)計乃至樣板間都收納其中。從2010年的業(yè)之峰峰格匯、宜家宜的“三逸”體驗館，到2011年華耐美家的整體家裝體驗館、實創(chuàng)的天津裝修第一站，都將這種一站式裝修理念發(fā)揮到極致，務(wù)求將方便的購物體驗和立體的設(shè)計感受最大限度地轉(zhuǎn)化為抓住消費者的手段。

為了搶占市場先機，以往的被動等待已經(jīng)無法滿足飽和狀態(tài)下的家裝市場，更多公司挑選積極地與地產(chǎn)尋求合作。2011年，《城市快報》聯(lián)合眾多一線地產(chǎn)項目，進行現(xiàn)場咨詢服務(wù)活動，本市數(shù)家知名家裝公司積極響應(yīng)，現(xiàn)場服務(wù)業(yè)主。此類活動均收獲了極佳的反響，也拓展了贏取市場的新途徑。

無論如何，變革的一年即將畫上句號。一個“新”字，正是天津消費者所呼喚的，只有在變革中，消費者才能享受到更大的實惠與方便。面對新的一年，太多的挑戰(zhàn)等待著這個市場，求新求變，在變革中成長、在變革中發(fā)展。

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