雀巢寵物食品業(yè)務(wù)在華迎來(lái)最新一波發(fā)力！冠能貓糧瞄準(zhǔn)“鏟屎官”過(guò)敏

寵物食品賽道越來(lái)越卷了，除了想方設(shè)法讓“毛孩子們”吃得更營(yíng)養(yǎng)更健康，有的寵糧生產(chǎn)商還將目光投向?qū)櫸镏魅?。最新在中?guó)市場(chǎng)祭出一大“利器”的，是全球知名食品公司雀巢旗下的普瑞納。

日前，雀巢普瑞納官宣全球首款能解決對(duì)貓過(guò)敏的貓糧在天貓“冠能官方海外旗艦店”正式上架，該系列名為冠能暢撫的成貓糧（PRO PLAN LiveClear）通過(guò)添加對(duì)貓唾液中引發(fā)過(guò)敏成分的天然抗體，從而下降人類對(duì)貓的過(guò)敏反應(yīng)。

雀巢寵物食品業(yè)務(wù)在華迎來(lái)最新一波發(fā)力！瞄準(zhǔn)“鏟屎官”過(guò)敏

“自2020年在美國(guó)上市推出后，冠能暢撫系列成貓糧已經(jīng)幫助眾多受過(guò)敏問(wèn)題困擾的愛(ài)貓人士實(shí)現(xiàn)‘吸貓’自由?！比赋财杖鸺{表示。

值得留意的是，該系列新品上市只是雀巢寵物食品業(yè)務(wù)今年在中國(guó)的新一波發(fā)力，接下來(lái)還有一系列布局將緊密鋪開(kāi)落地。

搶占全新領(lǐng)域

有調(diào)查顯示，世界上有約五分之一的成年人對(duì)貓過(guò)敏。

“雀巢普瑞納一項(xiàng)報(bào)告中也證實(shí)，約有10％養(yǎng)貓人士每天都深受過(guò)敏困擾。他們輕則眼睛發(fā)癢，噴嚏不斷，重則可能誘發(fā)哮喘等疾病重及生命。除忍受每天的過(guò)度清理所造成的身心俱疲外，最大的痛苦莫過(guò)于無(wú)法與貓咪親近?！比赋财杖鸺{告訴小食代。

據(jù)了解，冠能暢撫配方的誕生得益于雀巢普瑞納免疫學(xué)家埃比尼澤·薩特亞拉杰博士的研究成果，他在研究中成功找到了對(duì)抗貓過(guò)敏原的辦法。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，95％的人對(duì)貓過(guò)敏問(wèn)題都是由Fel d 1造成的。所有的貓都會(huì)產(chǎn)生Fel d 1，無(wú)論品種、年齡、毛發(fā)長(zhǎng)度、性別或體重。只要接近貓咪就會(huì)被觸及，從而引發(fā)過(guò)敏反應(yīng)。

隨后雀巢普瑞納研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)十多年的研究，最終突破性地從雞蛋中提取出了天然抗Fel d 1 的IgY抗體，并加入到寵物糧中。

“當(dāng)貓咀嚼冠能暢撫系列成貓糧時(shí)，會(huì)使貓唾液中的活性Fel d 1數(shù)量下降。喂食三周后，F(xiàn)el d 1平均減少47％，從而減緩人對(duì)貓的過(guò)敏反應(yīng)。且該抗體源于雞蛋，是一種天然蛋白質(zhì)成分，在貓食入后會(huì)被正常消化吸收，不會(huì)對(duì)貓咪產(chǎn)生任何負(fù)面影響?！痹摴痉Q。

資料顯示，希望通過(guò)貓糧來(lái)解決“鏟屎官”對(duì)貓過(guò)敏的問(wèn)題是近年來(lái)寵物食糧研發(fā)的全新領(lǐng)域，雀巢普瑞納不僅是首個(gè)作出嘗試的廠家，經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，如今已是這個(gè)領(lǐng)域里的佼佼者。小食代留意到，自2020年2月冠能暢撫在國(guó)外上市以來(lái)一直在擴(kuò)大產(chǎn)品線，推出了多種口味以及針對(duì)不同年齡的配方，目前在全球市場(chǎng)一共有7種配方。

今年早些時(shí)候，冠能暢撫系列獲得了由全球消費(fèi)者研究公司凱度發(fā)起的2021年度產(chǎn)品獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)由消費(fèi)者投票選出。此次雀巢普瑞納在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)這款重量級(jí)貓糧新品，無(wú)疑希望復(fù)制在國(guó)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。

“冠能暢撫系列貓糧是用營(yíng)養(yǎng)改變?nèi)撕蛯櫸锷畹囊豢畹湫彤a(chǎn)品，將該款產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)是我們?cè)诙床毂镜厥袌?chǎng)的需求下的提前布局?！比赋财杖鸺{表示。

在華持續(xù)高增長(zhǎng)

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)近20年來(lái)，雀巢普瑞納一直致力于在高端寵物食品市場(chǎng)取得更多市場(chǎng)份額，寵物護(hù)理也成為了雀巢在中國(guó)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)之一。

雀巢大中華大區(qū)普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)資深副總裁陳曉東表示：“中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)的動(dòng)力首先源自于我們?cè)陔娚糖篮途€下專業(yè)渠道的增長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的需求的前瞻性洞察，也使得我們?cè)诟叨恕⒊叨耸袌?chǎng)的發(fā)展能力不斷得到提高?！痹谄杖鸺{看來(lái)，真正決定其具備持續(xù)生存能力的核心是產(chǎn)品科學(xué)化。

雀巢大中華大區(qū)普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)資深副總裁陳曉東

小食代了解到，即便是在這兩年疫情期間，中國(guó)市場(chǎng)依然為雀巢全球?qū)櫸镒o(hù)理業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)提供了較大支持。

雀巢普瑞納表示，疫情帶來(lái)的長(zhǎng)時(shí)間居家生活一方面使得人寵關(guān)系整體上得到很大提升，同時(shí)加強(qiáng)了寵主們囤糧的習(xí)慣，直接促成了寵物食品行業(yè)在疫情期間的整體增長(zhǎng)，尤其在主糧與零食類目。但與此同時(shí)，靜態(tài)管理等疫情防控措施對(duì)銷售通路造成非常大的沖擊，購(gòu)買(mǎi)的便捷性已經(jīng)成為了消費(fèi)決策中最重要的因素。

“我們?cè)谝咔槠陂g大力布局O2O本地生活平臺(tái)，與頭部平臺(tái)達(dá)成特殊時(shí)期合作關(guān)系，盡量覆蓋到更多受疫情影響的城市。我們還與領(lǐng)養(yǎng)、公益機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作幫助流浪、棄養(yǎng)寵物，希望在疫情穩(wěn)定后幫助更多人通過(guò)領(lǐng)養(yǎng)的方式獲取寵物，推動(dòng)更和諧的人寵社會(huì)關(guān)系?！标悤詵|告訴小食代。

在疫情期間，雀巢普瑞納還看到了一個(gè)新趨勢(shì)：年輕人和老年人都更愿意養(yǎng)寵物，寵物的滲透率在這兩類人群中進(jìn)一步提高。然而養(yǎng)寵人群的進(jìn)一步擴(kuò)大，也很可能意味著對(duì)寵物過(guò)敏的人群也有增加，這也是該公司決定引進(jìn)冠能暢撫系列的重要原因。

今年1月1日，雀巢大中華大區(qū)正式落地?！斑@對(duì)我們更快速、更敏銳、更準(zhǔn)確地做出更加適應(yīng)本土市場(chǎng)環(huán)境的決策有非常大的幫助。我們可以更有針對(duì)性地服務(wù)好中國(guó)寵主，也將在產(chǎn)品研發(fā)方面做出更貼合中國(guó)寵主需求的長(zhǎng)線發(fā)展布局。”陳曉東說(shuō)。

全力加碼風(fēng)口

近年來(lái)，寵物食品已經(jīng)成為了不少公司眼中的“香餑餑”，吸引了來(lái)自包括飼料和食品等鄰近行業(yè)的關(guān)注。從2017年開(kāi)始，新希望集團(tuán)、健合集團(tuán)、三只松鼠等公司都陸續(xù)布局寵物食品，最近看上這一風(fēng)口的是乳業(yè)巨頭伊利。

英敏特在今年初的預(yù)測(cè)顯示，2021-2026年中國(guó)狗糧和貓糧的零售市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.9%。雀巢自然不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。

小食代此前曾介紹，雀巢2020年宣布在天津增加高于10億元投資，進(jìn)一步豐富雀巢在華食品品類，尤其是高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)布局。

“在該項(xiàng)目的一期工程中，我們將建造一條全新的寵物干糧生產(chǎn)線，二期工程中將建造一條高端寵物罐頭生產(chǎn)線。新的生產(chǎn)線將使用高質(zhì)量肉類為原料，通過(guò)雀巢專利技術(shù)打造美味的寵物健康食品。”陳曉東還向小食代透露，目前天津工廠的升級(jí)正在緊鑼密鼓地推進(jìn)中，預(yù)計(jì)在2023年中將全線落成投產(chǎn)。

據(jù)悉，上述天津工廠一期工程中的干糧生產(chǎn)線已基本部署完成，正在進(jìn)行檢驗(yàn)與調(diào)試，有望在今年內(nèi)可以投入生產(chǎn)，雀巢普瑞納打算用該生產(chǎn)線生產(chǎn)一系列全新干糧產(chǎn)品。至于對(duì)產(chǎn)能方面的安排，該公司表示，其在供應(yīng)鏈布局上始終堅(jiān)持以本地生產(chǎn)為主，并將持續(xù)擴(kuò)大本地產(chǎn)能，同時(shí)也積極進(jìn)口產(chǎn)品，“覆蓋更多消費(fèi)者的獨(dú)特需求”。

事實(shí)上，寵物板塊在全球也是雀巢決心全力加碼的行業(yè)風(fēng)口。

雀巢集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Fran?ois-Xavier Roger在上個(gè)月舉行的紐約消費(fèi)者分析會(huì)議論壇上曾表示，雀巢今年約三分之二的資本支出將被分配至寵物護(hù)理和咖啡，以抓住快速增長(zhǎng)的風(fēng)口。

雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）在更早前的2021年業(yè)績(jī)會(huì)上也談到，疫情大流行期間，2020和2021年的全球?qū)櫸锸震B(yǎng)率均有所上升，意味著寵物食品和寵物護(hù)理產(chǎn)品擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)、巨大前景。為此雀巢也正大力投資產(chǎn)能。

雀巢寵物食品業(yè)務(wù)在華迎來(lái)最新一波發(fā)力！瞄準(zhǔn)“鏟屎官”過(guò)敏

目前，普瑞納在全球業(yè)務(wù)涉及寵物食品各細(xì)分類目，包括主糧、零食、處方糧、功能糧和功能零食等，貓砂用品以及智能貓砂盆、智能碗、智能玩具等智能健康監(jiān)測(cè)用品，還有針對(duì)寵物個(gè)體差異的定制化產(chǎn)品。

雀巢普瑞納向小食代表示，在中國(guó)，未來(lái)公司也將背靠全球科研優(yōu)勢(shì)對(duì)上述領(lǐng)域保持高度關(guān)注。