pidan專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的公司

2022 年，pidan 發(fā)生了一個(gè)最重要的變化：品牌重新定位為一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的公司。

定位的轉(zhuǎn)變一方面來自 pidan 品類拓展受挫的經(jīng)歷，因此從寵物全品類回歸到貓的單一品類，深耕貓的全線產(chǎn)品。

其次在參考過很多成功品牌的定位后，pidan 發(fā)現(xiàn)，別人過去的參照系永遠(yuǎn)無法為當(dāng)下的自己所服務(wù)。即便是成功大公司的經(jīng)驗(yàn)，也不可讓品牌找到自己是誰(shuí)，應(yīng)該成為誰(shuí)的答案。

索性 pidan 團(tuán)隊(duì)決定回歸問一個(gè)根本的問題：為什么世界需要 pidan 這樣一家公司，品牌能提供的價(jià)值究竟是什么？

pidan 認(rèn)為最本源的問題還是從服務(wù)的對(duì)象——貓出發(fā)。一家和貓相關(guān)公司終歸是為貓?jiān)O(shè)計(jì)好的產(chǎn)品，寵物主的體驗(yàn)設(shè)計(jì)再是其次。

所以 pidan 在主張和定位上做了一個(gè)最簡(jiǎn)單的動(dòng)作——不再有復(fù)雜和精美的表述，而是回歸到公司最基本的價(jià)值層面，告訴大家 pidan 這家公司是誰(shuí)，在相信著什么。

最終凝結(jié)成了一句簡(jiǎn)單的表述——pidan 是一家專注為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的公司，「貓為先，公益計(jì)劃」是優(yōu)先級(jí)最高的主張。

同時(shí)，這種簡(jiǎn)單明了，回歸基本價(jià)值的做法也成為了 pidan 設(shè)計(jì)傳達(dá)的價(jià)值觀。

「你看我們最新的 logo，只有黑色和白色，剩余全是最基礎(chǔ)的文字信息」。

2021 年 pidan 找來 ABCD 重新做了品牌的視覺升級(jí)。相比過去主視覺帶有的抽象圖形和多變的色彩風(fēng)格，新視覺的 logo 變得非常極簡(jiǎn)且具象。logo 去掉了全部裝飾性元素，僅僅由一個(gè)貓的圖像和文字信息組成。

在 pidan 看來，升級(jí)后的 logo 不再追求形式的變化，而是傳遞信息價(jià)值本身。消費(fèi)者看一眼 logo 便知道這家公司是誰(shuí)，它相信什么，在實(shí)踐什么。

這一設(shè)計(jì)理念也被運(yùn)用到了品牌的商品詳情頁(yè)中。在如今 pidan 產(chǎn)品的頁(yè)面上，你首先會(huì)看到的是黑白模塊化的產(chǎn)品文字信息，簡(jiǎn)單明了、高效地向養(yǎng)貓人士傳遞出最重要的信息。