事無(wú)巨細(xì)精致養(yǎng)寵 寵物經(jīng)濟(jì)走向縱深

貓狗眼耳濕巾、抑情粉、消化益生菌……開(kāi)店不到1個(gè)月的南京喜丫寵物專(zhuān)營(yíng)店老板張超沒(méi)有料到，貨架上這些“邊邊角角”的寵物商品能賣(mài)爆。

張超新店的貨品有18個(gè)品類(lèi)，除了傳統(tǒng)的貓砂、貓狗糧、貓狗零食，還有貓狗沐浴露、沐浴手套、指甲剪、刮毛器、防濺頭套等洗護(hù)用品。其理念類(lèi)似于前置倉(cāng)，“隨時(shí)下單，隨時(shí)配送?！?/p>

從餐飲外賣(mài)平臺(tái)跳槽創(chuàng)業(yè)的張超，和網(wǎng)絡(luò)程序員、蘋(píng)果專(zhuān)營(yíng)店老板幾個(gè)合伙人互補(bǔ)所長(zhǎng)，從醫(yī)藥行業(yè)橫跨賽道到寵物行業(yè)，“我們做了4個(gè)月調(diào)研，發(fā)現(xiàn)寵物市場(chǎng)潛力巨大。之前我們也沒(méi)想到，寵物行業(yè)已細(xì)分到如此程度?！?/p>

剛剛過(guò)去的“雙十一”數(shù)據(jù)可管中窺豹：美妝、快消品、消費(fèi)電子、服飾品類(lèi)，被視為“雙十一”的“老四大金剛”。今年，寵物消費(fèi)與玩具、珠寶、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外網(wǎng)購(gòu)大類(lèi)異軍突起，被看作崛起的“新四大金剛”。

天貓“雙十一”銷(xiāo)量榜單顯示，人們對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)深入到更細(xì)致的角落，寵物日用品、營(yíng)養(yǎng)品、保健品、藥品等購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)強(qiáng)勁，精致養(yǎng)寵漸成為主流。

生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品，是寵物經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)隱秘角落。

蘇州望聽(tīng)民宿店長(zhǎng)白緒學(xué)說(shuō)，他們的寵物友好民宿經(jīng)營(yíng)了3年，有三分之一的客人會(huì)攜寵物入住?？腿藥У淖疃嗟氖切⌒腿缈禄?、柴犬、金毛、比熊等，有些客人帶貓咪，還有些客人帶鸚鵡。

白緒學(xué)觀察，年輕人普遍對(duì)寵物非常上心，會(huì)精心打扮寵物，會(huì)為寵物搭配種類(lèi)復(fù)雜、營(yíng)養(yǎng)豐富的飲食。

為滿足攜寵一族的需求，白緒學(xué)在店里配置了寵物零食、一次性食盆、一次性貓砂盆、玩具、寵物尿墊、拾便袋，不額外收取房間清理費(fèi)，這樣的“寵物友好”也為民宿經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了收益。

可帶寵物民宿在途家民宿中的占比逐年增加，蘇浙滬地區(qū)增長(zhǎng)明顯。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022年，上?？蓭櫸锩袼迶?shù)量近3萬(wàn)家，同比2021年增長(zhǎng)14%，同比疫情前的2019年增長(zhǎng)127%；浙江可帶寵物民宿數(shù)量高于7萬(wàn)家，較3年前增長(zhǎng)157%；江蘇高于4萬(wàn)家，比3年前增加112%。

室內(nèi)萌寵互動(dòng)、戶(hù)外寵物攝影……有關(guān)寵物的消費(fèi)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)不斷萌發(fā)。

寵物經(jīng)濟(jì)所帶動(dòng)的，不局限于寵物本身。為寵物研發(fā)美食的寵物烘焙師等一批新職業(yè)涌現(xiàn)，又帶來(lái)制作寵物美食全能教學(xué)的培訓(xùn)業(yè)興起。

人們的消費(fèi)欲望被激發(fā)。美團(tuán)研究院統(tǒng)計(jì)顯示，寵物消費(fèi)等引領(lǐng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，寵物和密室消費(fèi)是夜玩主力業(yè)態(tài)。此外，家有寵物的未育青年花起錢(qián)來(lái)十分舍得，寵物消費(fèi)的客單價(jià)增幅，高于餐飲美食消費(fèi)的8倍。

《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(貓犬)主達(dá)6844萬(wàn)人，比2020年增長(zhǎng)8.7%，人群日益擴(kuò)大；2021年，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2490億元，相較2020年增長(zhǎng)20.6%，且還在不斷增長(zhǎng)中。