商業(yè)空間設(shè)計做得好不好？別只看效果圖！

商業(yè)空間設(shè)計：商店標(biāo)識，俗稱SI設(shè)計，可以看作是視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計的空間應(yīng)用。 商業(yè)空間設(shè)計主要應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境設(shè)計領(lǐng)域，包括購物中心、百貨商店、大型綜合商城、連鎖零售商店商業(yè)空間的功能規(guī)劃。 著力打造連鎖品牌店統(tǒng)一的外部形象，增強(qiáng)客戶的品牌意識。

早年，商業(yè)空間設(shè)計是大型連鎖品牌的專利。隨著市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，越來越多的公司意識到品牌形象的重要性，并愿意投資建立公司形象識別系統(tǒng)。作為商業(yè)空間設(shè)計的重要組成部分，它越來越受到重視。

快速增長的需求也吸引了大量新設(shè)計師或改變職業(yè)生涯的設(shè)計師進(jìn)入該領(lǐng)域。挑選更多，如何挑選一個可靠的設(shè)計師已經(jīng)成為一個新的“家庭作業(yè)”.為了“眼見為實”，大多數(shù)客戶會要求設(shè)計團(tuán)隊在檢驗階段提供過去的案例。設(shè)計團(tuán)隊也經(jīng)?？梢蕴岢銎恋匿秩驹O(shè)計效果圖，因此客戶相信他們的專業(yè)能力。這種方式的檢驗是非常直觀的，但是如果僅僅依靠效果圖的設(shè)計能力，可能是一個問題。

01設(shè)計的系統(tǒng)性

商業(yè)活動空間進(jìn)行設(shè)計不等于門店裝修，它與中國傳統(tǒng)裝潢設(shè)計可以較大的不同，即商業(yè)空間結(jié)構(gòu)設(shè)計是系統(tǒng)性研究設(shè)計，而非定點式設(shè)計，以適應(yīng)這個品牌連鎖經(jīng)濟(jì)發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題。

與普通的單店裝修相比，商業(yè)空間設(shè)計更注重店鋪的模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化，簡單地使用塊思維，根據(jù)需求進(jìn)行功能分割重組，標(biāo)準(zhǔn)化各規(guī)范，包括成分材料尺寸、材料、施工技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，還包括如何在不同場景下使用，如不同店、島店等。

模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化是否到位，直接關(guān)系到品牌鏈發(fā)展過程當(dāng)中品牌商業(yè)空間設(shè)計的順利落地，而僅僅看效果圖就難以理解。

02設(shè)計的功能性

商業(yè)空間設(shè)計根本的使命，除了幫助品牌創(chuàng)建一個統(tǒng)一的外部終端形象，向消費者展示一個強(qiáng)大的品牌獨特的身份形象之外，還能更好地協(xié)助品牌實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和消費者服務(wù)。因此，判斷商業(yè)空間設(shè)計的好壞，不僅要看視覺體驗和審美表現(xiàn)，更要看其功能布局是否能滿足商業(yè)需求。

例如，在銷售導(dǎo)向的商店中，各種品類和價格的商品需要在不同的展示柜中以優(yōu)先級、數(shù)量和用途進(jìn)行展示，從而更好地展示產(chǎn)品特征，給消費者留下深刻印象，有效地引流商品，更容易產(chǎn)生購買動機(jī)。對于服務(wù)型門店(如培訓(xùn)機(jī)構(gòu))來說，要合理規(guī)劃等候、上課、辦公、咨詢的區(qū)域分隔和動線，讓不同需求的客戶都能獲得滿意的體驗。

以上分析這些，看效果圖設(shè)計只能做到知其然，卻未必知所以然。

03設(shè)計的可落地性

效果圖本質(zhì)上只是一個標(biāo)志，在真的著陸后是否也能達(dá)到同樣的效果，這是一個問號。

在一些設(shè)計中，由于對材料質(zhì)量和施工技術(shù)考慮不足，或在預(yù)算范圍內(nèi)未能產(chǎn)生匹配結(jié)果，效果圖和存儲環(huán)境將帶來完全不同的體驗。

有些設(shè)計只注重設(shè)計本身的美感，與品牌的產(chǎn)品或服務(wù)對象沒有很好的融合。這樣，商店投入使用后，會充滿視覺上的違逆感，或者顧客會產(chǎn)生與期望不一致的品牌體驗。

商業(yè)空間，以測試設(shè)計，或?qū)⒏吨T實施。

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