統(tǒng)帥電器重慶開(kāi)展創(chuàng)意活動(dòng)背后：秉承用戶思維

　　隨著統(tǒng)帥電器919悠生活節(jié)的啟幕，9月19日，統(tǒng)帥電器在重慶地鐵站大坪站發(fā)布了一組主題為“19：00以后的假期 做個(gè)悠想家”的燈箱創(chuàng)意海報(bào)，結(jié)合統(tǒng)帥廚電、洗衣機(jī)、空調(diào)等各類家電產(chǎn)品的功能特性，為上班族打造了一個(gè)舒適的“悠生活”家庭氛圍?？梢钥闯觯y(tǒng)帥電器此舉不僅很好地為919悠生活節(jié)造勢(shì)，還體現(xiàn)了其以用戶需求為中心的核心價(jià)值驅(qū)動(dòng)。這在全面提升統(tǒng)帥電器在新生代消費(fèi)群體中人氣的同時(shí)，也將助力統(tǒng)帥電器品牌年輕化戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

　　在汽車社會(huì)逼近極限的背景下，日漸擁堵的交通和越來(lái)越講效率的社會(huì)博弈的結(jié)果就是布點(diǎn)廣泛、準(zhǔn)時(shí)高速的地鐵成為公共交通的主流，隨之出現(xiàn)便是“地鐵族群”。他們的年齡大多在18-35歲，是奮斗、積極向上的拼搏一族，且每天工作忙碌、精神高度緊張?！暗罔F族群”沒(méi)有過(guò)多的長(zhǎng)假期，但擁有很多碎片化的家庭時(shí)間，愿意享受“我時(shí)間”并活出自己的“悠生活”。以此為契機(jī)，統(tǒng)帥電器定位以“地鐵族群”為代表的年輕人，整合出一套完整的營(yíng)銷方案，通過(guò)將19：00以后的時(shí)間打造成年輕人在家里享受的假期，全面滿足了年輕用戶追求質(zhì)量生活的生活態(tài)度。

　　隨著統(tǒng)帥電器919悠生活節(jié)活動(dòng)的逐步展開(kāi)，統(tǒng)帥電器正面回應(yīng)年輕用戶對(duì)“悠生活”的訴求，在重慶地鐵大坪站為年輕人模擬了一場(chǎng)“悠然之旅”。在統(tǒng)帥電器打造的“悠生活”場(chǎng)景中，用戶可以用統(tǒng)帥自清理廚電開(kāi)啟一場(chǎng)味覺(jué)之旅，也可以用統(tǒng)帥冰吧隨時(shí)隨地開(kāi)Party，同時(shí)，統(tǒng)帥冰箱、統(tǒng)帥熱水器和統(tǒng)帥空調(diào)提供了最舒適的生活環(huán)境，讓用戶足不出戶便能享受到度假般的輕松愉悅。據(jù)透露，統(tǒng)帥電器還將設(shè)立“悠生活”展臺(tái)，并通過(guò)搭建仿真mini沙灘的方式，在展區(qū)鋪設(shè)細(xì)沙，設(shè)立躺椅、雞尾酒以及陽(yáng)傘等度假元素，邀請(qǐng)年輕用戶享受自己的“悠生活”假期，為他們營(yíng)造一種輕松舒適的高質(zhì)量生活氛圍。

　　實(shí)際上，統(tǒng)帥電器的用戶交互體現(xiàn)在產(chǎn)品迭代生產(chǎn)的方方面面。近年來(lái)，統(tǒng)帥電器不斷加快融入年輕人生活圈的步伐，借助用戶與品牌交互的平臺(tái)精準(zhǔn)獲取用戶需求，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新。例如，統(tǒng)帥電器跨界薛之謙2017全國(guó)巡回演唱會(huì)，發(fā)起“夢(mèng)享助力”“全城搜索統(tǒng)帥空調(diào)”等活動(dòng)，利用明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)受眾的深度交互，使品牌獲得了更高的曝光率。除此之外，統(tǒng)帥電器通過(guò)出演《逆襲之星途璀璨》、跨界《悅?美食》等方式，全面提升了統(tǒng)帥電器在年輕社群中的品牌敏感度。

　　隨著年輕群體成為家電消費(fèi)的新勢(shì)力，統(tǒng)帥電器精準(zhǔn)定位年輕社群，多渠道開(kāi)展創(chuàng)意化的交互活動(dòng)，率先實(shí)現(xiàn)了年輕化的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士指出，在統(tǒng)帥電器919悠生活節(jié)舉行期間，統(tǒng)帥通過(guò)在重慶地鐵大坪站開(kāi)展一系列“悠生活”活動(dòng)，顯然更符合年輕用戶的個(gè)性化需求，而這正是統(tǒng)帥年輕思維的孵化成果，在全面提升統(tǒng)帥電器行業(yè)影響力的同時(shí)，也為家電行業(yè)的年輕化轉(zhuǎn)型提供了典型的示范作用。