萌寵出動品牌形象升級，一口氣上新 25 款新品

寵物食品品牌萌寵出動日前完成了品牌形象升級，其中包括有品牌 logo、品牌主視覺升級，并一口氣發(fā)布了囊括主糧、功能性零食、保健品在內(nèi)的 25 款線上線下新品，未來萌寵出動將深耕于功能性食品賽道。

VI 視覺升級：

重新詮釋品牌主張，強(qiáng)化定位

談及此次品牌形象升級，萌寵出動負(fù)責(zé)人陳洪輝告訴寵業(yè)家：“萌寵出動自品牌成立以來，一直相信自然是健康的溫柔解藥，希望從自然中汲取美好靈感，還原原料本身功能，回歸純粹本真。我們提倡功能性 “超級寵食”，以食補(bǔ)形，用預(yù)防代替治療。萌寵出動便是想通過全新升級的 VI 視覺，重新詮釋品牌主張。而科學(xué)、健康、營養(yǎng)、創(chuàng)造力是萌寵出動的品牌關(guān)鍵詞，以此為靈感，品牌從色彩、字體和圖形重新出發(fā)，創(chuàng)造屬于萌寵出動獨(dú)有的視覺語言?！?/p>

該負(fù)責(zé)人介紹，升級后的品牌 Logo 不僅去除了原有的圖形，對整體進(jìn)行簡化，強(qiáng)調(diào)中文、弱化英文，展現(xiàn)作為國貨寵物品牌的自信。另外，新 Logo 采用現(xiàn)代化筆畫的無襯線字體，通過改變 “寵” 和 “R” 的字體細(xì)節(jié)，模擬萌寵的小尾巴，不僅體現(xiàn)寵物品牌的專業(yè)性、獨(dú)特性，更表達(dá)了品牌的友好感，拉近與寵物主的距離。

同時，品牌主視覺挑選代表純凈、跳躍、可以激發(fā)無限靈感的 Majorelle Blue 獨(dú)特藍(lán)調(diào)為品牌主色調(diào)，希望藉由品牌色可以帶給消費(fèi)者專業(yè)、創(chuàng)新的共鳴。該藍(lán)色由撒哈拉沙漠中的獨(dú)有植物提取而出的獨(dú)特色彩，與萌寵出動「取之自然，食之自然」的產(chǎn)品創(chuàng)意靈感相呼應(yīng)。品牌所采用的輔助圖形，靈感源于天然、有機(jī)、自然的形態(tài)，亦從視覺上強(qiáng)化品牌的定位。

在品牌理念方面，萌寵出動倡導(dǎo)營養(yǎng)品簡單化、日?；⑹称坊笆称饭δ芑?，以此減輕消費(fèi)者使用營養(yǎng)品時的繁瑣過程，提升產(chǎn)品覆蓋率及復(fù)購率。通過日常飲食調(diào)理，額外補(bǔ)充寵物通過主糧無法滿足的必須營養(yǎng)元素。據(jù)悉，該主張與自 80 年代以來歐美飲食療法所提倡的 “Superfood”（超級食物），及中醫(yī)所倡導(dǎo)的 “藥食同源”，有共通之處。萌寵出動將堅(jiān)持 “預(yù)防大于治療” 的理念及 “科學(xué)輕新養(yǎng)寵新方式” 的不變初心，憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈賦能及研發(fā)實(shí)力，未來著重深耕于 “超級寵食 Super Pet Food” 功能性食品賽道。

品類升級：

布局 4 大系列功能性產(chǎn)品矩陣

多品類延伸，25 款新品上市

伴隨著此次 VI 形象升級，萌寵出動圍繞 “超級寵食”，按照主糧、零食、營養(yǎng)品三個方向，以渠道劃分，推出線上線下共 25 款新品，囊括認(rèn)養(yǎng)主糧系列、元?dú)庵魇诚盗?、功能性零食系列、天宮火箭杯系列等產(chǎn)品，其中：

1）認(rèn)養(yǎng)主糧系列：干濕分離且獨(dú)立分裝的主糧全新打開方式，主打鮮雞、鮮鴨入糧，特添 15% 貓咪 PMR 原始狩獵模型生骨肉配方全價凍干。

認(rèn)養(yǎng)主糧系列

2）元?dú)庵魇诚盗校阂燥L(fēng)靡歐美 30 + 年的 PMR 和 BARF 生骨肉模型為主體，添加珍稀食品級功能性原料，如：海參膠原蛋白肽、分離乳清蛋白等，賦予主食滿足寵物基礎(chǔ)營養(yǎng)之外的功能。

元?dú)庵魇诚盗?/p>

3）功能性零食系列：將擬人化創(chuàng)意、零食與功能三者合一，給予零食除親密互動之外的食補(bǔ)功能。該系列主打產(chǎn)品涵蓋與華熙生物玻尿酸聯(lián)合推出的 “寵物電解質(zhì)玻尿酸飲料”。

功能性零食系列

4）天宮火箭杯系列：品牌以中國航天工程的 “天宮一號” 為設(shè)計(jì)靈感，推出一系列火箭杯營養(yǎng)品。產(chǎn)品延續(xù)品牌訂閱式營養(yǎng)盒「每日一袋」的輕新養(yǎng)寵方式，按每日所需分量，采取獨(dú)立分裝的形式，用獨(dú)家設(shè)計(jì)的專利火箭杯包裝，打造出科技感和高級感。每日一杯，輕松助力寵物健康。

渠道賦能升級：

為全面協(xié)助線下渠道的發(fā)展，萌寵出動不僅以渠道劃分推出線下專供新品，迭代產(chǎn)品外包裝讓產(chǎn)品在貨架上為自己代言，更是推出多種吸引眼球的輔銷物料和多種促銷活動，助力門店銷售。比如，萌寵出動的全新升級招牌產(chǎn)品 “21 日營養(yǎng)訂閱盒” 中就添加了 “萌寵福彩” 以及 “免費(fèi)萌寵保險”，幫助門店自主動銷，吸引消費(fèi)者持續(xù)購買。

此外，萌寵出動希望基于集團(tuán)自有的供應(yīng)鏈和研發(fā)技術(shù)，生產(chǎn)出差異化的產(chǎn)品作為品牌壁壘。其背后母公司為寵愛集團(tuán)，后者擁有國內(nèi)目前規(guī)模最大的 GMP 級寵物營養(yǎng)品和寵物功能性食品工廠。工廠目前正和美國的 USDA（USDA 是指美國農(nóng)業(yè)部有機(jī)認(rèn)證，是全美國最高級別的有機(jī)認(rèn)證）合作，且擁有一支國際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

其中，中國寵物營養(yǎng)師王天飛作為工廠的首席科學(xué)家、美國哈佛大學(xué)細(xì)胞和分子生物學(xué)訪問學(xué)者，共同指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)。值得一提的是，今年 7 月，寵愛集團(tuán)官宣完成由青山資本獨(dú)家投資的數(shù)千萬級天使輪融資。