簡(jiǎn)尚服裝批發(fā)是真的偶扣求助

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自2007年以來(lái),九龍倉(cāng)大舉進(jìn)入內(nèi)地,至2013年底其華東項(xiàng)目?jī)?chǔ)備已占內(nèi)地總量的50%以上。而華東樓市近年持續(xù)低迷,使得其押寶華東的戰(zhàn)略遭受壓力,近期常州項(xiàng)目降價(jià)即是在此大背景下之舉。


華東樓市陸續(xù)出現(xiàn)悲觀情緒。自杭州德信降價(jià)風(fēng)波后,港資房企九龍倉(cāng)又在杭州、常州發(fā)起降價(jià)行動(dòng),項(xiàng)目單價(jià)下調(diào)一千到數(shù)千元不等。此前,內(nèi)地房企雅居樂(lè)在常州的一個(gè)項(xiàng)目也曾以6折出售。


多位開發(fā)商人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,多家在常州有項(xiàng)目的開發(fā)商銷售價(jià)格都在調(diào)整。除了九龍倉(cāng)和雅居樂(lè),至少還有五六家開發(fā)商的項(xiàng)目也已經(jīng)降價(jià)。


而作為知名港企,九龍倉(cāng)的降價(jià)行為在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)并非資金鏈緊張,而是一種策略性降價(jià),只為早點(diǎn)出貨。畢竟,這家公司在常州、杭州乃至整個(gè)華東的存貨“占比很高,會(huì)影響到現(xiàn)金流”。


21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn),自2007年以來(lái),九龍倉(cāng)大舉進(jìn)入內(nèi)地,在華東砸下數(shù)百億購(gòu)地,至2013年底其華東項(xiàng)目?jī)?chǔ)備已占內(nèi)地總量的50%以上。而華東樓市近三年來(lái)持續(xù)低迷,溫州、杭州、蘇州等城市房?jī)r(jià)徘徊不前。


“不排除有開發(fā)商接下來(lái)跟進(jìn)降價(jià),”一家大型地產(chǎn)商華東區(qū)域負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道說(shuō)。


華東樓市降價(jià)蔓延


一股悲觀的氛圍已在華東樓市蔓延了很長(zhǎng)時(shí)間。


“在德信地產(chǎn)降價(jià)前,杭州樓市已陰跌三年。”這種說(shuō)法得到了數(shù)名開發(fā)商人士的證實(shí)。位于深圳的一家知名地產(chǎn)商董秘告訴記者,該公司在杭州開發(fā)的項(xiàng)目戶型偏大,也存在去庫(kù)存壓力,而該公司已經(jīng)是業(yè)內(nèi)好的高周轉(zhuǎn)公司之一。


3月中旬,位于杭州蕭山區(qū)的開元名郡剩余房源推出降價(jià)活動(dòng),降價(jià)幅度達(dá)到1600元/平方米~2700元/平方米,降后均價(jià)在12500元/平方米。


記者查詢發(fā)現(xiàn),港資房企九龍倉(cāng)在杭州的高端項(xiàng)目君璽亦在進(jìn)行隱性降價(jià),這個(gè)項(xiàng)目在3月20日剛剛?cè)胧?。其以折?7900元/平方米起價(jià)推出首批房源,均價(jià)40000元/平方米,這一項(xiàng)目之前的樓面地價(jià)是24621元/平方米。


在常州,九龍倉(cāng)旗下年華里宣布大幅降價(jià),此前均價(jià)6000元/平方米左右的房源,均價(jià)直降至5000元/平方米;此外,九龍倉(cāng)在常州打造的豪宅樓盤國(guó)賓一號(hào)的價(jià)格也出現(xiàn)松動(dòng),該項(xiàng)目日前推出20套特價(jià)房,均價(jià)在8200元/平方米左右,比前期售價(jià)低了約2800元/平方米。


對(duì)于上述項(xiàng)目的降價(jià)舉動(dòng),九龍倉(cāng)杭州公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,在經(jīng)過(guò)多輪價(jià)格測(cè)試以及審慎考慮后,確定了項(xiàng)目的終開盤價(jià)格,也得到了香港的支持。九龍倉(cāng)內(nèi)部有關(guān)人士稱,公司并不存在資金鏈緊張的問(wèn)題,價(jià)格調(diào)整是為了適應(yīng)市場(chǎng)。


接近九龍倉(cāng)的人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱,這說(shuō)明該公司已經(jīng)對(duì)二三線樓市尤其是部分高庫(kù)存的樓市產(chǎn)生警覺并應(yīng)對(duì)了。


公開資料顯示,九龍倉(cāng)在華東的項(xiàng)目眾多,包括位于上海、杭州、蘇州、無(wú)錫、常州、以及寧波的20余個(gè)項(xiàng)目。而除了上海,這些城市的住宅市場(chǎng),幾乎都存在高庫(kù)存問(wèn)題。


同策咨詢研究總監(jiān)張宏偉認(rèn)為,常州市場(chǎng)去化壓力較大,降價(jià)的房企并不完全是因?yàn)橘Y金鏈緊張,而多是屬于企業(yè)主動(dòng)調(diào)整,顯示企業(yè)對(duì)二三線樓市后市看淡,“目前華東整體市場(chǎng)向下走的趨勢(shì)已經(jīng)比較明顯,大多數(shù)開發(fā)商期望值降低,預(yù)計(jì)3月底及以后幾個(gè)月,更多的開發(fā)商會(huì)采取比較現(xiàn)實(shí)的降價(jià)回籠資金策略?!睆埛Q。


高成本重倉(cāng)華東?


對(duì)于已進(jìn)入內(nèi)地近20年的九龍倉(cāng)而言,其大力發(fā)展卻始于2007年,彼時(shí)內(nèi)地地價(jià)、房?jī)r(jià)開始大幅飆升。


九龍倉(cāng)當(dāng)時(shí)宣布將中國(guó)內(nèi)地資產(chǎn)增加至集團(tuán)營(yíng)業(yè)資產(chǎn)總額50%,這一目標(biāo)已在2013年實(shí)現(xiàn)。九龍倉(cāng)集團(tuán)副主席周安橋稱,九龍倉(cāng)內(nèi)地投資總額已超過(guò)1000億港幣。


而在這些投資中,九龍倉(cāng)斬獲內(nèi)地多幅地王。2007年9月,九龍倉(cāng)以單價(jià)8800萬(wàn)元/畝、總價(jià)72.4億元,奪得成都紅星路82畝商業(yè)地王;2010年9月8日,九龍倉(cāng)奪得上海浦東地王,總價(jià)48.28億、折合樓板價(jià)35490元/平方米。


截至2013年底,九龍倉(cāng)在內(nèi)地土地儲(chǔ)備的總建面1180萬(wàn)平方米,分布于15個(gè)城市。其內(nèi)地資產(chǎn)的一半以上集中于華東地區(qū),成渝地區(qū)占比超過(guò)30%,華南華北占比僅15%左右。


前述華東開發(fā)商人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析稱,九龍倉(cāng)的城市相對(duì)集中于華東市場(chǎng)。拿地價(jià)格較高,在2011年地價(jià)高企時(shí)出手,其中僅在2007年后四個(gè)月,九龍倉(cāng)就為拿地耗資279.46億元人民幣,其余三個(gè)年份每年拿地均超百億。


其中,浦東地王在2013年上半年仍未入市,其在杭州的剛需項(xiàng)目拿地后21個(gè)月才上市,上海、杭州多個(gè)項(xiàng)目被指進(jìn)展緩慢。


漢嘉地產(chǎn)顧問(wèn)副總經(jīng)理陳煥春分析,九龍倉(cāng)年大規(guī)模進(jìn)入華東,而2009年樓市處于瘋狂狀態(tài)。九龍倉(cāng)開發(fā)節(jié)奏又不夠快。


知情人士透露,作為港企,九龍倉(cāng)始終對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)有些水土不服。2007年以來(lái),九龍倉(cāng)分別和招商、中海、綠城等企業(yè)合作開發(fā)項(xiàng)目,在合資公司中,雖然基本上是雙方五十對(duì)五十的股權(quán)結(jié)構(gòu),但周安橋在公開場(chǎng)合坦言,這些項(xiàng)目90%以上都是由對(duì)方操盤,而九龍倉(cāng)幾乎只提供其擅長(zhǎng)的融資渠道資源,更像是一個(gè)財(cái)務(wù)投資者。幾年下來(lái)并沒(méi)有鍛煉出自己的隊(duì)伍。


接近九龍倉(cāng)的知情者介紹,2011年,九龍倉(cāng)在華東嘗試獨(dú)自操盤項(xiàng)目,包括杭州、常州的項(xiàng)目幾乎都是獨(dú)立運(yùn)作。但是,盡管選擇了本土隊(duì)伍,但其管理機(jī)制仍然傾向于沿用決策機(jī)制,本土隊(duì)伍的職業(yè)經(jīng)理人權(quán)力有限。項(xiàng)目從開發(fā)到銷售的許多重大決策均需要做出決定,大大影響了九龍倉(cāng)的開發(fā)、銷售節(jié)奏。

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